IV Всероссийский форум по торговому маркетингу в сфере товаров повседневного спроса

В условиях снижения покупательной способности населения и стагнации экономики, как никогда актуальной становится задача ухода от ценового промо. Как меняется в этой ситуации стратегия розницы и производителей? Как все это влияет на поведение потребителя? Как отразится очередная попытка властей регулировать цены в ручном режиме на рынке FMCG? 

О чем пойдет речь

• Потребитель постковидного периода. Кто он? Чего он хочет? Как с ним работать?
• New normal в ритейле. Текущее положение и дальнейшая судьба различных FMCG-категорий.
• «Меняйся или умри»: эволюция и новые правила выживания на рынке FMCG.
• Пандемия как возможность: обзор эффективных каналов продвижения для сферы FMCG.
• Категорийный менеджмент в ecommerce: рост каналов, представленность категорий, сегментация и навигация.
• Омниканальность как ключевой метод взаимодействия с покупателем в нынешних реалиях. Эффективность каналов и их сочетание.
• Big data о покупателе. Где взять, как унифицировать и анализировать?
• Первый среди равных: как выделиться на онлайн-полке? Стратегия развития мерчендайзинга на маркетплейсах.
• Пять технотрендов в управлении продажами FMCG.
• Будущее основной полки на примере кондитерской категории.
• Вместо или вместе: роль и место торгового персонала в поддержке онлайн-продаж.
• Динамика продаж различных FMCG-категорий через онлайн-каналы в 2020 и в начале 2021 года.
• Риски и возможности работы с блогерами.
• Совместное промо Zewa и «Магнита» с элементами геймификации как пример эффективной диджитал-механики.
• Пути выхода из «промопике».
• Кэшбек от производителя — новый мастхэв в офлайне? Как это работает, реальный опыт и результаты.
• Производитель выходит в свет: развитие модели direct-to-customer, conversational маркетинг и собственный маркетплейс от производителя.
• Что такое фирменный магазин бренда производителя.
• Региональные объединения поставщиков и продвижение продукта на местном уровне.
• На пути к мультибрендовому потреблению. Как растить покупки в рамках одного производителя.
• Успешная коллаборация производителя и ритейла.
• Трансформация онлайн-розницы: домашнее потребление и новый формат магазинов «у дома».
• Курс на healthy. Экологическая ответственность и образованность потребителя — как встроить свой бренд в этот тренд?
• Развиваем продажи в мультиканальном торговом формате. Механика, новые инструменты, без использования промо.
• Customer development и практика ее использования крупными компаниями.
• Перспективы взаимодействия, выход на различные площадки.
• Ведение переговоров в трейд-маркетинге: приемы эффективной коммуникации и противодействие манипуляциям.
• Креативили, креативили, да и не выкреативили. Развиваем нестандартное мышление.
• Подробнее на сайте форума.

КОМУ НЕОБХОДИМО ПОСЕТИТЬ ФОРУМ?

• Руководители трейд-маркетинга и маркетинга
• Директора по развитию продаж
• Трейд-маркетологам и маркетологам
• Бренд-менеджерам

 

Уходящий год запомнился множеством событий, которые оказались настоящей проверкой на прочность для производителей и ритейла. Но настало время смотреть в будущее. Как пандемия изменила покупательское поведение? Чего ожидать от покупателя постковидного периода? Как извлечь максимальную выгоду из сложившейся ситуации? Как будут развивать онлайн- и офлайн-форматы торговли?

На эти и многие другие вопросы 17–19 марта дадут ответы эксперты IV ежегодного FMCG & Retail Trade Marketing Forum 2021.

улица Сущёвский Вал, 74, Москва, Россия, «Холидей Инн Москва Сущевский»

17 марта, 09:00

---